Was ist ein Werbespot?
Ein Werbespot zeichnet sich vor allem durch seine knappe Lauflänge aus. Egal, ob er im TV, Kino oder auf Plattformen wie YouTube verwertet wird: Umso kürzer und kompakter er ausfällt, umso höher ist die Aufmerksamkeitsspanne der Zielgruppe. Der Werbefilm dauert nur so lange, dass das Publikum zwar alle relevanten Informationen erhält, jedoch das Interesse nicht verliert. Der Inhalt fokussiert sich daher ausschließlich auf die wesentlichen Eigenschaften eines Produkts oder einer Dienstleistung. Nebenhandlungen und komplizierte Storylines werden dabei außer Acht gelassen. Ein gut platzierter Call-to-Aktion fordert die Zuschauer am Ende des Films außerdem zu einer Handlung auf. Zwar ist eine solche Aufforderung optional, doch sorgt sie verstärkt für Interaktionen in Zusammenhang mit der Werbung.
Wie funktioniert die Werbespot Produktion?
Wer einen Werbespot produzieren möchte, muss einiges beachten. So gehen dem späteren Film eine sorgfältige Planung, Recherche und Konzeption voraus. Das Entscheidende für das Konzept des Werbefilms basiert dabei auf der Intention des Filmprojekts. So stellt sich zunächst die Frage, was der Film auslösen und welche Reize er bei der Zielgruppe ansprechen soll. Während emotionale Werbespots etwa auf eine gefühlsbasierte Verbindung zum Unternehmen setzen, spielen faktenorientierte und informationslastige Spots ihre volle Überzeugungskraft aus. TV-Spots, YouTube-Videos und Werbefilm im Kino bauen beispielsweise auf Emotionen. Unternehmens- und Produktvideos richten ihren Inhalt hingegen auf Informationen aus und stellen leistungsspezifische Aussagen in den Vordergrund.
Neben der Frage nach der Inhaltsvermittlung sollen Werbespots aber auch zu einer bestimmten Handlung motivieren. Diese gilt es ebenfalls vor der Filmproduktion festzulegen, sodass sich der sogenannte Call-to-Aktion optimal auf die Zielgruppe anpassen lässt. Er stellt eine Aufforderungen an das Publikum dar und arbeitet darauf hin, dass die Zuschauer des Spots diesen nicht nur im Gedächtnis behalten, sondern auch mit einer Handlung auf das Gesehene reagieren. Eine zentrale Frage der Werbespot Produktion besteht daher in der Zielgruppe: Wen soll der Spot ansprechen? Die gewünschte Zuschauergruppe kann alt oder jung, männlich oder weiblich, emotional oder faktenorientiert sein. Hinzu kommen Interessensbereiche, der Wissensstand und grundlegende Einstellungen, die die Zielgruppe vertritt. Die Kernbotschaft, die die bewegten Bilder übermitteln sollen, kommt daher nur beim richtigen Publikum an, wenn sie dessen Bedürfnisse punktgenau trifft.
Um diese und weitere Faktoren zu berücksichtigen, entwickelt imagis gemeinsam mit dem Kunden ein individuelles Grundkonzept. Dieses schließt ebenfalls das Markenversprechen einer Brand und den spezifischen Kanal mit ein, auf dem der Werbefilm letztendlich verwertet wird. Auf diese Weise können wir Dir hochwertigen Filmcontent und eine professionelle Produktion versprechen, die sich sowohl an Dein Budget als auch an das Medium Deiner Wahl anpasst. Für Werbefilme, die binden, überzeugen und das Interesse Deiner Zielgruppe wecken.
